A , multinacional brasileira do setor de papel e celulose, participa da APAS Show 2026, maior evento supermercadista do mundo, onde reúne lançamentos e amplia sua atuação nas categorias de higiene e consumo. A companhia avança em sua estratégia de diferenciação no varejo ao combinar inovação, qualidade e propostas que atendem a diferentes ocasiões e perfis de consumo.
Durante o evento, realizado de 18 a 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, a companhia evidencia a evolução de suas marcas Neve, Mimmo, Scala e Grand Hotel, com soluções que reforçam a presença em diferentes territórios da categoria de papel higiênico e cuidados com a casa.
Entre os principais movimentos de Neve, ganha protagonismo o papel higiênico Neve Care Toque das Ondas, lançamento recente que impulsiona a expansão da linha Care e o posicionamento da marca no território de cuidado com a pele. O produto conta com folha tripla, que garante maior maciez e resistência, além da tecnologia Clean Flow, com ondulações que proporcionam uma limpeza mais eficiente e delicada. Outro diferencial é a presença de microcápsulas de ar que ampliam a capacidade de absorção. Reforçando os atributos de cuidado e bem-estar, Toque das Ondas conta ainda com o delicado aroma de baunilha, desenvolvido em parceria com uma casa de fragrâncias, que ajuda a perfumar o ambiente e a reduzir odores na lixeira.
Ainda dentro da plataforma de cuidado da marca, Neve expande o portfólio e amplia sua atuação em outras categorias com o lançamento do Neutralizador de Odores. Com ação 2 em 1, o produto neutraliza maus odores do banheiro e perfuma o ambiente por até 8 horas. A novidade oferece conforto, bem-estar e uma experiência superior para o consumidor, elevando a proposta de valor da marca.
Outra novidade é o lenço umedecido Neve On The Go, desenvolvido para complementar a higiene pessoal de forma prática e suave. Com embalagem compacta e portátil, o produto é indicado para uso fora de casa e amplia a presença de Neve em diferentes utilidades.
“Acreditamos que a evolução das categorias é, acima de tudo, entender as pessoas e estar presente nos momentos que fazem parte da rotina delas. Nosso compromisso é ir além da funcionalidade, combinando qualidade, rendimento e acessibilidade com inovação e cuidado em cada detalhe. No ponto de venda, isso se traduz em marcas que se destacam, contam histórias e tornam a escolha mais simples e significativa para o consumidor. As novidades de Neve refletem exatamente esse olhar: soluções pensadas para transformar pequenos gestos do dia a dia em experiências mais confortáveis, acolhedoras e conectadas com o bem-estar das famílias”, afirma Patrícia Macedo, CMO da Divisão de Bens de Consumo da .
LANÇAMENTO MIMMO
Mimmo, por sua vez, leva ao evento seu papel higiênico Colorido, novidade que incorpora o ursinho característico da marca na gofragem, agora com a cor roxa ao longo de todo o rolo, trazendo um visual lúdico para a categoria. Inédito no mercado brasileiro, o lançamento nasce a partir da observação da rotina das famílias, especialmente durante a fase de desfralde infantil, e propõe transformar um momento cotidiano em uma experiência mais leve, acolhedora e conectada ao universo infantil. O produto é dermatologicamente e pediatricamente testado e seguro para o uso de crianças.
Outro destaque é o Mimmo Edição Perfumada, apresentado em primeira mão na APAS Show, que amplia o portfólio da marca ao incorporar uma fragrância suave à rotina de higiene, além de tecnologia redutora de odores, capaz de neutralizar partículas que podem causar mau odor após o uso. Exclusiva para as regiões Norte e Nordeste, a novidade reforça atributos de bem-estar e presença no dia a dia, contribuindo para a evolução da marca, que passa a explorar novas formas de conexão com o público para além da funcionalidade.
PAPEL-TOALHA
Já reconhecida por seu portfólio premium voltado a ocasiões especiais, a marca Grand Hotel amplia sua atuação na categoria e apresenta, na APAS, o novo papel-toalha Multifuncional com folha tripla. A novidade combina alta absorção, maciez e toque suave, elevando a experiência de uso no dia a dia. O produto incorpora a tecnologia Warm-up Next, desenvolvida em parceria com a Valmet, que estreia no Brasil ao permitir a criação de folhas mais volumosas, resistentes e com maior capacidade de absorção. O resultado é um papel-toalha que alia desempenho superior a uma experiência mais confortável e sofisticada, reforçando o posicionamento da marca em oferecer cuidado nos detalhes.
A também amplia seu portfólio na categoria com o lançamento do pano em rolo reutilizável Scala, solução prática para a rotina de limpeza. Com 50 unidades por rolo, o produto pode ser reutilizado diversas vezes e lavado à mão ou na máquina, oferecendo mais versatilidade no dia a dia. Desenvolvido com tecnologia Hydroknyt, que não solta fiapos, o pano combina alta absorção e resistência, garantindo eficiência na limpeza sem abrir mão da durabilidade.